Руководство по SEO продвижению сайтов Часть II.
Основные стратегии и методы внестраничного SEO
В следующих разделах мы рассмотрим некоторые из основных стратегий и методов, а также рекомендации по привлечению третьих сторон полезных в контексте SEO продвижения сайта.
Создание ссылок
Как упоминалось выше, одним из ключевых действий для успешного внестраничного SEO продвижения сайтов является создание ссылок.
Как вы, несомненно, знаете, обратная ссылка – это ссылка с одного веб-сайта (сайт A) на другой (сайт B).
Это способ помочь посетителям веб-сайта перейти с сайта A прямо на сайт B одним щелчком мыши, что может потребоваться для аудитории, например, при предоставлении дополнительной информации по теме или рекомендации о том, где купить продукт. Обратная ссылка действует как вотум доверия.
По сути, при размещении обратной ссылки, говорит своей аудитории: «Я достаточно высоко оцениваю этот контент и думаю, что вы тоже сочтете его актуальным и ценным».
Google отмечает это действие и распознает, что кто-то рекомендует это направление обратной ссылки. Следовательно, множество обратных ссылок из разных источников на ваш веб-сайт – или на конкретную веб-страницу – действуют как несколько вотумов доверия.
Качество и актуальность важнее количества ссылок
В прошлом, если вы могли получить множество обратных ссылок, вы были на пути к успеху в SEO. Однако это привело к тому, что веб-мастера по продвижению стали манипулировать поисковыми системами, размещая спамерские обратные ссылки повсеместно.
Поисковые системы стали обращать внимание и распознавать, что не все обратные ссылки равнозначны, в итоге получилось, что даже, если на данный ресурс ссылается множество сайтов, это не делает веб-сайт автоматически более авторитетным и релевантным.
В настоящее время поисковые системы используют общую картину по ссылкам для продвижения сайтов в выдаче:
Рассматривается тип ссылок:
Естественные, например, ссылки, предоставленные редакцией с другого веб-сайта, без каких-либо действий с вашей стороны (помимо создания исходного контента).
Создаваемые вручную, например ссылки, созданные в результате действий по наращиванию ссылок, таких как, просьба к клиентам перейти по ссылке на ваш сайт или обращение к «влиятельным» ресурсам.
Самостоятельно созданные, например, ссылки, добавленные в комментарии в блогах, на сайтах каталогов или на форумах.
Учитывается количество ссылок, ведущих на сайт:
Количество уникальных сайтов, ссылающихся на ресурс.
Качество сайтов, которые ссылаются на ваш контент (например, авторитетность домена).
Релевантность сайтов со ссылками на ваш сайт.
Свежесть ссылок.
Это означает, что ссылки с авторитетных сайтов более высокого качества имеют большую ценность, чем ссылки с сайтов низкого качества.
Но Google идет еще дальше и совершенствует свою поисковую систему – он ищет релевантность. Если вы можете привлекать обратные ссылки с наиболее значимых сайтов в своей области, это все равно, что получить вотум доверия от известного эксперта, глубоко разбирающегося в вашей тематике. Понятно, что, благодаря этому действию, передается большой вес вашему ресурсу и он продвигается лучше.
Но как привлечь именно «полезные» обратные ссылки? Некоторые идеи Вы сможете почерпнуть из нашей статьи немного позже.
Создание внутренних ссылок на первом месте
Почему так важно создание внутренних ссылок? Хорошая стратегия создания внешних ссылок в целом фактически начинается с создания внутренних ссылок на вашем ресурсе. И в продвижении сайтов – это основополагающий фактор.
Внутренние ссылки выполняют несколько важных функций:
они буквально помогают «связать» контент, чтобы посетители могли легко его просматривать и находить быстро необходимую информацию.
также, позволяют вам предлагать дополнительный контент по теме – например, в данной статье есть ссылки, которые приведут посетителя к дополнительной информации. Такие действия, несомненно, улучшают ваши внешние SEO-усилия.
Они помогают Google оценить важность веб-страницы – при этом поисковые системы предполагают, что множество внутренних ссылок, указывающих на определенную страницу, является хорошим индикатором важности страницы. Краеугольный контент (ваши лучшие, самые важные статьи) обычно содержит множество внутренних ссылок, указывающих на него.
Внутренние ссылки также помогают вам использовать преимущество, так называемый «ссылочный вес», поступающий на сайт по обратным ссылкам.
Ссылочный вес – это «ценность» ссылок, поступающих на ваш сайт из внешних источников.
Ссылочный вес попадает на ваш сайт на целевую страницу / публикацию, на которые указывает внешняя обратная ссылка. Однако, если эта страница включает и внутренние ссылки, ссылочный вес будет просачиваться на все страницы, на которых есть ссылки. Чем больше ссылочной массы на странице, тем выше вероятность ее появления в результатах поиска.
Чтобы получить как можно больше ссылочного веса на сайт, важно убедиться, что не одна внутренняя страница не является автономной.
Найдите возможности для внутренних ссылок
Есть несколько способов найти возможности для внутренних ссылок.
Если вы не делали этого в последнее время, возможно, вы захотите провести аудит контента своего веб-сайта. Это поможет вам составить общую картину о всех страницах, сообщениях, категориях и тегах.
Затем вы сможете определить контент, который следует связать вместе.
Представьте, например, что вы должны были написать новую статью о «SEO для блогов», в которой рассказывается, как возможно оптимизировать содержание своего блога для поисковых систем.
Быстрый поиск в существующем контенте даст вам список старых статей, которые вы опубликовали о написании блогов. Вы можете добавить ссылки на эти старые статьи в новый пост «Blog SEO» и ссылку на новый пост из старых статей (при необходимости, убедившись, что они немного обновились).
Это улучшает пользовательский опыт, добавляя больше глубины и контекста к теме, а также создавая двустороннюю систему для потока ссылок.
Определите страницы, на которые чаще всего ссылаются
Другой подход – определить страницы вашего сайта, на которые чаще всего ссылаются.
Консоль поиска Google предоставляет эту информацию (перейдите в «Ссылки»> «Внешние ссылки»> «Самые популярные страницы со ссылками»).
Вы также можете найти его с помощью Moz Link Explorer (иногда называемого «Open Site Explorer»). Нажмите на опцию Top Pages в левом меню, чтобы увидеть ваши страницы, на которые чаще всего ссылаются, и такую информацию, как авторитет страницы, количество внешних ссылок и уникальные домены ссылок. Эти страницы с наибольшим количеством ссылок потенциально переносят на сайт больше всего ссылочного веса. Продвижение сайтов сложный и длительный процесс, используйте комплексный подход, и тогда успех ждет вас.